IDFA 的末日- 輸了你，贏了世界又如何？

什麼是「IDFA」？

IDFA是iPhone手機裡面的一個唯一識別碼，某種程度可以說這個識別碼就代表這隻手機的使用者，但你往往不知道他的存在。

而當品牌有了這個識別碼，就可以在鎖定這個使用者，針對妳投遞你有興趣的廣告。

就很像當品牌有了你的手機號碼，就可以聯絡到你一樣。

「電話號碼」- 奪命追魂Call？

電話號碼某種程度上，也代表了一個使用者，尤其是手機時代來臨，一個電話號碼等於就是你的識別碼，在數據的世界代表了你。

所以品牌會透過各種的會員制度設計，吸引你加入會員，拿到你的電話號碼。透過電話號碼，品牌之後就可以聯繫到你，打電話給你。

「簡訊」- 已讀不回是我的權利

但隨著資訊時代的來臨，太多的資訊爆炸襲來，以往的「有朋至遠方來」這種樂趣，變成大家都想要保有自己的空間跟時間。

對現在的人來說，打電話是一種非常非常侵入式的溝通行為，會直接暴力的打斷並佔用接聽的人現在的時間。

所以簡訊或者即時通訊(IM)的溝通方式，變成以電話號碼為溝通基礎的另外一種選擇，也是一種比較不那麼侵入的選擇。傳一通訊息，收到的人可以選擇現在看，或先不看，或者也可以已讀不回。

「我同意？」- 不打擾，是我的溫柔

手機號碼變的這麼重要，大家也都開始警覺，不會隨便把手機號碼給我並不想他聯絡我的人。

而消費者也逐漸意識到這一點，品牌要我加入會員，拿到我的電話號碼，都是為了以後可以跟我推銷，那我也要同意才行。所以要我加入會員是一件事，但你要可以聯絡我，又是另外一件事。

就像我們跟「大人物」交換名片的時候，往往你是不會看到他的手機號碼的。基於尊重，我們可以互相認識，但我沒有同意我們可以交往，要往來是互相的，你不可以因為換過名片，就以為我們很熟。

「IDFA」- 有人在你身上，貼了一個追蹤器

再回頭來看看IDFA。所以IDFA的運作是什麼？在一個消費者的情境就像這樣：你打開了某個品牌APP，看了品牌的X商品，然後你關掉他，另外開了一個新聞APP，然後你就看到剛剛那個X商品的廣告，在這個新聞APP出現了。

上面的情境，所以如果用「手機號碼」的類比來看，等於有某個人不知道為什麼拿到了我的手機號碼，還知道你用手機打電話給誰，說了什麼，然後這個某個人就一直打電話給你推銷商品，而且還非常知道你喜歡什麼！你會不會很生氣？

所以，蘋果做了什麼？

「我同意？」- 互相尊重，是文明發展的必然

蘋果讓你知道IDFA的存在，蘋果讓你可以決定要不要讓品牌追蹤你（透過IDFA），蘋果讓你可以關掉他（而且預設是關掉的）。對現在火熱的數位廣告生態系來說，蘋果這個動作等於預謀殺害他們龐大的廣告生意。

但對消費者來說，這才叫正常。

對時代的趨勢來說，這才叫文明。

人跟人的往來是要互相的，本來的再行銷廣告運作方式，幾乎是一種類似跟蹤狂的行為，或者說像是恐怖情人的行為。

再行銷廣告的下一步

那數位廣告或再行銷廣告，接下來會怎麼走？

其實所有的再行銷廣告，都是一種會員溝通方式。品牌怎麼經營會員，就可以用在怎麼思考再行銷廣告的操作。(延伸閱讀：會員經營 - 是什麼、為什麼、怎麼做？）

品牌要經營會員，都是小心翼翼的對待每一個會員，跟會員交往，就跟在跟你的伴侶交往一樣。所以如果再行銷也是會員溝通的一環，品牌會怎麼做？你要給會員驚喜，但不是給會員驚嚇。所有的往來，都是要在雙方你情我願的情況下發生才對。

不管科技怎麼演進，品牌會員經營的核心理念，永遠才是品牌最後的王道。

延伸閱讀：

DMP 與 CDP - 網路廣告的數據基石

當第三方追蹤碼被淘汰，零售品牌因應網路廣告的巨變，要透過CDP掌握自己的數據，並串連DMP來提升廣告成效。網路廣告運作的基礎靠數據，而CDP是DMP是數位行銷重要的數據基石。

零售的科學Happy Lee 李昆謀

蘋果的選擇

這也是為什麼，蘋果決定要漸進式終結 IDFA。蘋果的品牌價值，也在於蘋果的這些會員，在於廣大蘋果的果粉們。而時代的必然演進，是對個人隱私的更大尊重，所以蘋果把「Privacy」，幾乎變成Apple這個品牌的代名詞：你要Privacy，就選蘋果。所以蘋果做為一個超強的消費者市場的公司，照顧好他的果粉才是第一要務，他才不惜與Google, Facebook等已廣告業務為主的巨頭們對著幹，因為，輸了「你」，贏了世界又如何？