Attribution, 歸因, 廣告成效

Happy Lee 李昆謀
Happy Lee 李昆謀
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許多服務過的品牌客戶,常常會問我們一些轉換成效的問題,像是:

  • 為什麼有某張測試訂單,GA電子商務報表沒有看到轉換數字?
  • 為什麼GA的報表的數字,跟FB的廣告成效的數字不一樣?

畢竟作為客戶的系統商,常常都要釐清這些問題,是不是我們沒埋好Code?為了搞清楚這些問題,也開始深入去瞭解「廣告成效」到底是怎麼計算的?背後的運作邏輯是什麼?

所以才發現了「Attribution - 成效歸因/成效認列」這個主題。

了解Attribution,可以更知道GA電子商務報表是怎麼運作的,也可以瞭解為什麼Facebook廣告報表的成效認列方法,也可以知道,同一波段同時投放多個廣告媒體,成效如何被「重複計算」的?

顧客旅程來了解Attribution,會發現很多有趣的現象,像是為什麼一個廣告媒體好不容易導入了一個消費者到了網站,最後消費者還真的下了訂單,但就只是因為中途她去洗了個澡,結果這個媒體就沒有認列到這個業績了?

這是「零售業大數據玩行銷」第三部曲了:Attribution - 成效認列/成效歸因,數位廣告的未來顯學。

本期文章:
Attribution - 成效認列/成效歸因,數位行銷的未來顯學
每一筆線上訂單的產生,成效到底歸屬於哪一個來源媒體,其中的歸因邏輯與歸因模型,就是「Attribution」的議題。

這個系列終於走到了一半,我發現用系列主題來發展文章,可以好好的把一些很大的題目,分成很幾週慢慢談清楚,一方面可以更有架構性的把整個主題談清楚,一方面也方便我拖稿XD。(誒,不是...)

其實自己一個人一直想辦法生產這些原創圖文,真的是非常不容易的事。如果覺得這些內容對你有幫助,歡迎幫忙分享給更多的人,讓這些圖文有機會帶給更多人火花。

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