Attribution, 歸因, 廣告成效

許多服務過的品牌客戶，常常會問我們一些轉換成效的問題，像是：

• 為什麼有某張測試訂單，GA電子商務報表沒有看到轉換數字？
• 為什麼GA的報表的數字，跟FB的廣告成效的數字不一樣？

畢竟作為客戶的系統商，常常都要釐清這些問題，是不是我們沒埋好Code？為了搞清楚這些問題，也開始深入去瞭解「廣告成效」到底是怎麼計算的？背後的運作邏輯是什麼？

所以才發現了「Attribution - 成效歸因/成效認列」這個主題。

了解Attribution，可以更知道GA電子商務報表是怎麼運作的，也可以瞭解為什麼Facebook廣告報表的成效認列方法，也可以知道，同一波段同時投放多個廣告媒體，成效如何被「重複計算」的？

從顧客旅程來了解Attribution，會發現很多有趣的現象，像是為什麼一個廣告媒體好不容易導入了一個消費者到了網站，最後消費者還真的下了訂單，但就只是因為中途她去洗了個澡，結果這個媒體就沒有認列到這個業績了？

這是「零售業大數據玩行銷」第三部曲了：Attribution - 成效認列/成效歸因，數位廣告的未來顯學。

本期文章：

Attribution - 成效認列/成效歸因，數位行銷的未來顯學

每一筆線上訂單的產生，成效到底歸屬於哪一個來源媒體，其中的歸因邏輯與歸因模型，就是「Attribution」的議題。

零售的科學 By Happy LeeHappy Lee 李昆謀

這個系列終於走到了一半，我發現用系列主題來發展文章，可以好好的把一些很大的題目，分成很幾週慢慢談清楚，一方面可以更有架構性的把整個主題談清楚，一方面也方便我拖稿XD。（誒，不是...）

其實自己一個人一直想辦法生產這些原創圖文，真的是非常不容易的事。如果覺得這些內容對你有幫助，歡迎幫忙分享給更多的人，讓這些圖文有機會帶給更多人火花。