CDP

廣告成效是怎麼計算的?認識成效歸因-Attribution

廣告成效是怎麼計算的?認識成效歸因-Attribution

每一筆線上訂單的產生,成效到底歸屬於哪一個來源媒體,其中的歸因邏輯與歸因模型,就是「Attribution」的議題。

Happy Lee 李昆謀
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大數據
廣告追蹤碼到底在追蹤什麼?—重建「顧客旅程」(Customer Journey)

廣告追蹤碼到底在追蹤什麼?—重建「顧客旅程」(Customer Journey)

追蹤並儲存網站的每一個點擊,把這些消費者的網站行為,轉換成有意義的零售業數據,依據時序重建顧客旅程(Customer Journey),透過顧客旅程,可以理解消費者意圖,並重新檢視媒體佈局的策略。

Happy Lee 李昆謀
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大數據

CDP、DMP與零售業的數據分析

各位朋友大家好。 我知道還欠一篇「新零售產業觀點三部曲」的第三篇,但因為實在太想跟風一下「iOS14更新對Facebook廣告帶來的引響」,所以先寫了這一篇:DMP 與 CDP - 數位廣告的數據基石。 DMP 與 CDP - 網路廣告的數據基石當第三方追蹤碼被淘汰,零售品牌因應網路廣告的巨變,要透過CDP掌握自己的數據,並串連DMP來提升廣告成效。網路廣告運作的基礎靠數據,而CDP是DMP是數位行銷重要的數據基石。零售的科學Happy Lee 李昆謀乍看之下,DMP與CDP的比較,跟「全球隱私權抬頭與Facebook廣告的影響」,似乎沒有什麼關係。但其實這一切問題的本質,就是數據到底是誰的?誰擁有數據?或是,誰有權利擁有數據? 數位廣告的運作根本就是數據,而DMP與CDP是數位行銷重要的數據基礎。如果能夠理解數位廣告產業運作的本質,更能夠在巨頭的戰爭之間,找到我們的安身立命之道。 最近一直有一個很深的體悟,時代淘汰一個科技的速度,快要大於我們理解他的速度。往往我們才要好好了解一套新技術,下一個新技術已經準備要推倒他。 於是我們會焦慮的追逐這些新技術,學習要操作他,希望能快速利用他,到處尋找懶人包,步驟一二三快速上手包,但常常才學會的技能,

Happy Lee 李昆謀
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CDP
DMP 與 CDP  - 網路廣告的數據基石

DMP 與 CDP - 網路廣告的數據基石

當第三方追蹤碼被淘汰,零售品牌因應網路廣告的巨變,要透過CDP掌握自己的數據,並串連DMP來提升廣告成效。網路廣告運作的基礎靠數據,而CDP是DMP是數位行銷重要的數據基石。

Happy Lee 李昆謀
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大數據
零售業的八大系統

零售業的八大系統

基礎零售四大系統:ERP, POS, CRM, BI。電商時代新四大系統:eCOM, APP, OMS, CDP。零售業在面對新時代,有效整合這零售業的八大系統,是品牌競爭的關鍵。

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