RMN 的六種可能型態

RMN是什麼?這篇文章嘗試用媒體X通路X品牌X廣告系統商之間的關係,展開描述 RMN 的六種型態,並分別舉出實際案例。

Happy Lee 李昆謀
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RMN

NAPL X 會員等級:會員模型的交乘應用(2)

RFM是經典的會員分析三維度。NAPL分群是RF維度,會員分級就是用會員貢獻度,也就是M: Monetary Value的分群方式。而 NAPL 交乘 會員分級,就是一種RFM的分析方式。

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CRM

NAPL x DCIU :會員模型的交乘應用

透過不同模型的交乘,增加單一模型解釋的豐富度,可以讓簡化的模型,增加其更進一步的豐富度,因此可以簡單的 NAPL 模型觀測會員分佈全貌,然後透過 DCIU 交乘來用比較細緻的分群,來做會員溝通操作

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流量與會員(人)

猜一猜?消費者購買意圖:DCIU模型

每一個點擊,都在透露消費者的購買意圖。DCIU模型從網站的用戶歷程做分析,在消費者還沒真正結帳之前,就能預測到他的購買意圖。

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Data 大數據

廣告成效是怎麼計算的?認識成效歸因-Attribution

每一筆線上訂單的產生,成效到底歸屬於哪一個來源媒體,其中的歸因邏輯與歸因模型,就是「Attribution」的議題。

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CDP

廣告追蹤碼到底在追蹤什麼?—重建「顧客旅程」(Customer Journey)

追蹤並儲存網站的每一個點擊,把這些消費者的網站行為,轉換成有意義的零售業數據,依據時序重建顧客旅程(Customer Journey),透過顧客旅程,可以理解消費者意圖,並重新檢視媒體佈局的策略。

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CDP

CDP、DMP與零售業的數據分析

各位朋友大家好。 我知道還欠一篇「新零售產業觀點三部曲」的第三篇,但因為實在太想跟風一下「iOS14更新對Facebook廣告帶來的引響」,所以先寫了這一篇:DMP 與 CDP - 數位廣告的數據基石。 [https://happylee.blog/dmp_n_cdp/] DMP 與 CDP - 網路廣告的數據基石 當第三方追蹤碼被淘汰,零售品牌因應網路廣告的巨變,要透過CDP掌握自己的數據,並串連DMP來提升廣告成效。網路廣告運作的基礎靠數據,而CDP是DMP是數位行銷重要的數據基石。 零售的科學Happy Lee 李昆謀 [https://happylee.blog/dmp_n_cdp/] 乍看之下,DMP與CDP的比較,跟「全球隱私權抬頭與Facebook廣告的影響」,似乎沒有什麼關係。但其實這一切問題的本質,就是數據到底是誰的?誰擁有數據?或是,誰有權利擁有數據? 數位廣告的運作根本就是數據,而DMP與CDP是數位行銷重要的數據基礎。

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CDP

DMP 與 CDP - 網路廣告的數據基石

當第三方追蹤碼被淘汰,零售品牌因應網路廣告的巨變,要透過CDP掌握自己的數據,並串連DMP來提升廣告成效。網路廣告運作的基礎靠數據,而CDP是DMP是數位行銷重要的數據基石。

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CDP

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