Brooks - 巴菲特的跑鞋公司

最近的愛鞋，是 Brooks Ghost 16。

部落格用「Ghost」，跑鞋也用「Ghost」，大家都愛用「Ghost」這個字當名字，你 Ghost 他 Ghost，到處都是 Ghost？

Ghost 系列是 Brooks 的經典款跑鞋，適合大多數的跑者，也是練習用的好鞋。

採用 Brooks 的特色中底「DNA」，使用氮氣充填，就跟跑車 Nitro 起來一樣，氮氣充填，氮氣加速。

足尖差有 12mm，斜度偏高，對新手來說，跑起來容易有衝刺感，而且整個中底的厚度偏中等，腳尖的厚度僅 13mm。

對比最近的三雙跑鞋，是「路感」更強的跑鞋，目前跑起來很喜歡。

Brooks 這個品牌在近幾年在跑者圈中快速竄出的品牌之一，在 RunningUSA 2024 跑鞋品牌大調查中，20% 的跑者將 Brooks 列為他們的首選品牌，在美國市場，連續 11 個月達到跑鞋市場市佔第一。

Brooks 是怎樣的一家公司呢？

關於 Brooks

Brooks 其實是一家百年品牌。

1914 年在費城創辦，原來是一家生產芭蕾舞鞋跟浴鞋的公司。

1972 年，開始為菁英跑者設計跑鞋，並協助當時的耶魯大學畢業生，在奧運取得馬拉松冠軍。從此開啟了跑鞋的路線。

只是這家百年公司，其實一路走得並不順遂，曾經兩次面臨破產，經營權多次轉手，在經過一連串的被併購之後，最後在 2004 年，成為波克夏的子公司。

沒錯，Brooks 現在是巴菲特的公司。巴菲特的公司波克夏，100% 持有一家跑鞋公司 Brooks。

巴菲特曾在多個場合穿著 Brooks 的跑鞋，Brooks 甚至推出過有巴菲特肖像的「聯名」跑鞋：Brooks Berkshire Hathaway Transcend 3。

Brooks 在 2001 年決定 100% 聚焦跑步市場，連官網的網址就直接叫做「Brooks Running」。同時，當時的 CEO Jim Weber 喊出了品牌的 Slogan： 「Run Happy」。是的，快樂跑，跑快樂，都跟我聯名了，我怎麼能夠不推薦呢？

近年發展

Brooks 近五年的業績成長如下：

從 2020 年起，每年可以拿到 6% 的成長，全年約 12 億美元的營收。直到 2023 年才遇到年度衰退。緊接著 2024 年，Brooks 更換 CEO，原任 CEO Jim Weber 執掌 Brooks 23年，也在 2024 年宣告功成身退並退休。

Weber 從 2001 年接任 Brooks 時，這家公司其實當時瀕臨破產。他果斷切掉所有其他的產品線，喊出只聚焦「跑步」市場，並進一步讓 Brooks 變成 Brooks Running 的跑鞋公司。

Brooks 開始緊跟跑者市場的趨勢，2002 年發表經典的 Adrenaline（腎上腺素）系列跑鞋，引入了進步對角滾動桿，可以引導腳從跟部著地到腳尖離地。Adrenaline GTS 4 在當年，獲得了 Runner's World 的「最佳更新」獎。至今 20 年來，發表到了第 24 代，仍為 Brooks 最暢銷的鞋款。

而同時，Brooks 也積極也發展自己的特色中底。2006 年發表 MoGo 中底，翻新當時行業標準的泡沫 Eva 中底，而改用全新的聚合物設計。 2017 年，發表 Brooks 的標誌「DNA」中底，也就是用「氮氣」充填泡沫中底，讓跑者像跑車灌氮氣一樣的享受速度感，至今仍是 Brooks 跑鞋的關鍵特色。

更重要的，Weber 在 2012 年，成功將 Brooks 賣給巴菲特，有了富爸爸的支持，讓 Brooks 獲得更多資源，無論在跑鞋的發展跟跑鞋市場的成長，都幫自己的增長引擎打上氮氣一樣。

Let's Run There 一起跑向那

2024 年，新任 CEO Dan Sheridan 上任，在原有的良好基礎下，第一年就拿到許多成績。

2024 前三季業績達 10 億美元。對比 2023，2024 的營收成長將近 25%。

在美國市場，連續 11個月在「成人跑鞋市場」市佔第一。Running USA 跑者大調查中，從 7,400 名跑者的問券回答，20% 將 Brooks 列為首選跑鞋。

在歐洲、尤其是法國跟德國，Brooks 的成長率為同期跑鞋市場整體成長率的 3倍。

而 Brooks 全球電商銷售的營收來到 16%。其中 Brooks 在台灣的購物官網，是使用 91APP 的系統來經營電商。

同時，新任 CEO Sheridan 也在 2024 年，喊出了全新的 Brooks slogan：「Let's Run There」，取代了 1999 以來的「Run Happy」。

Brooks 表示：「跑步不只是一種運動，更是一種生活方式，能夠帶領我們前往任何想去的地方。從「Run Happy」到「Let's Run There」，我們將繼續與跑者一起追求更廣闊的生活理想。」

Brooks 在 2024 年，媒體支出的 YoY 全年增加了 19%，而用了全媒體支出其中的 28% 來做全新品牌 Slogan 的溝通，包括：CTV、OLV、現場體育賽事、社交媒體及展示廣告，放大品牌聲量，同時也拉抬了銷售量。

2025 年，Brooks 拿下 Disney RunDisney 活動，成為迪士尼路跑官方跑鞋供應商，並會陸續推出 Disney 聯名跑鞋、以及迪士尼賽事活動專屬運動服飾，勢必會再 2025 帶動一波 Brooks 的熱銷。

RunDisney 週期性舉辦的路跑活動，賽道就在全球各地的迪士尼樂園裡面，包含 5km, 10km, 以及半馬跟全馬，通常以迪士尼的角色或故事為主題，並有機會跟迪士尼角色一起跑。

2025 runDisney 的舉辦時間與地點分別在：

• 佛羅里達州-迪士尼公主半馬（2025/02/24）
• 加州-萬聖節半馬（2025/9/7)
• 佛羅里達州-美酒與美食半馬（2025/10/26）

系列

Brooks 跑鞋四大系列包含：Ghost（鬼）、Glycerin（甘油系列）、Adrenaline（腎上腺素系列）、Hyperion（海衛十一），比較表如下：

Ghost 系列是近年最熱銷的款式，至今出到第 16 代，也是 Brooks 裡面最中規中矩的系列。

Glycerin 系列的中底比 Ghost 厚，講求的就是跑步的舒適性，適合初學者，因為中底加厚，當然重量相對就比 Ghost 重。

Adrenaline 系列是 Brooks 自 2002 年發表以來的長年暢銷款，至今已經出到第 24 代。跟 Ghost 一樣是中度緩震，但除了自家特色的 DNA 中底，特色是還增加了 GuideRails 系統（軌道導向技術），也就是在鞋跟附近增加了兩片堅固的輔助泡棉，幫助雙腳內旋的跑者校正跑步姿勢。也因為多了這兩片機制，重量會比 Ghost 更重一些。

Hyperion 系列則是設計給精英跑者，跑鞋更輕量、中底更薄、路感更強。

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