自媒體經營 2024 年度回顧

上一篇回顧了零售業，這一篇回顧一下自媒體經營，主要談到社群、電子報、跟個人部落格，以及我的個人媒體的三層漏斗。

社群

今年最驚奇的，是有一篇 Facebook 貼文，觸及率將近 98 萬，差一點就破百萬。

但我完全不知道怎麼回事，完全無法複製。

爆掉的那篇是「誰偷了垃圾桶」，一部印度電影，共觸及 97.2萬人， 6千5百個讚。

平常的貼文觸及大約在 3,000 ~ 30,000 不等。而我的追蹤人數今年來到了 15K。觸及率要不遠小於追蹤數，要不遠大於追蹤數。（我的 Facebook）

也就是 FB 演算法也跟 Threads 很像，追蹤數根本不重要，重點是內容能不能讓演算法看上眼，讓演算法幫忙破圈。

專業的內容像是「零售」、「AI」 不一定觸及率高，輕鬆隨意寫的像是「跑步」「電影」，反而觸及率會有驚喜。

大體總結經驗是，開頭三行很重要、配圖很重要、能引發互動更重要。

但觸及率高不等於轉換率高。

我追求的轉換率是變成「電子報的訂閱數」。像「誰偷了垃圾桶」，雖然接近百萬觸及，但轉換率卻只有 20 。但 RMN 那一篇，雖然觸及率約 35,000，但轉換率有 65。

也就是越專業的貼文，轉換成電子報訂閱的比率越高。

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電子報

電子報訂閱數今年來到了 6.2 K，YoY 大約 50%。

雖然訂閱數有一些成長，不過「開信率」目前還維持的不錯，分母雖然隨著訂閱數變大了，但開信率一直都有到將近 60%。而點擊率大約一直有 4%~5%之間。

感謝有訂閱電子報的大家。

今年很任性的調整了幾次電子報的內容。

已經不再堅持全部原創（實在太自虐）。電子報的內容，目前會分享幾則我自己覺得有趣，感覺重要的新聞與評論。當然，原創還是有的，目前用 7:3 的「新聞+原創」配比，自己感覺還不錯看（吧？）。

而原創的那些內容，也已經不再堅持「零售的科學」只有「零售」，開始寫「跑步」、寫「書評」、也開始分享「旅遊」、甚至還不要臉的分享自己的「吉他彈唱」。

總之，電子報已經任性的被我轉型成個人電子報，而不是專業的零售業電子報。

現在的內容，比較像是以我個人的視角出發，分享我個人有興趣的主題。結果測試了幾期，發現開信率維持的不錯，點擊率也沒有下滑，我就擅自假設大家是喜歡的（不喜歡的也許早就退訂了？），因此也就私自篤定的繼續這樣下去了。

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個人部落格

因為我是用 Ghost 發電子報，所以也就是用 Ghost 架部落格，自然電子報的內容策略，就是我的個人部落格的內容策略。

所以今年一樣把原本堅持零售內容的部落格，開始放飛，變成寫所有我感興趣的主題，從跑步寫到音樂、從書評寫到影評、從旅遊寫到人生。

結果令人意外的是，內容開始放飛之後，我的 Google Search Console，前 20 大的熱門關鍵字，竟然都變成跑步跟旅遊，曝光率最高的是「法蘭克福」這個字，點擊最高是「Zone 2」跟「最大攝氧量」，而且這兩個跑步的專業字，竟然被我拿到搜尋結果第一頁。

什麼零售的 RMN、OMO，都被一直往後擠到後面去。搞到我都懷疑，所以我現在是否應該往「旅遊部落客」發展呢？

說到底，旅遊關鍵字搜尋量依然非常驚人，這幾年，跑步關鍵字相關搜尋量也成長飛快。太過專業的產業資訊，反而依然還是冷門，普遍大眾還是喜歡吃喝玩樂的內容。

今年的前十篇熱門文章如下，旅遊的文章就佔了 5 篇，我現在是「濟州島」專門 XD。

自媒體漏斗

從開始經營個人媒體以來，慢慢摸索出來一個「三層漏斗」：上層漏斗設法接觸更多消費者，用自架的部落格接住流量，轉換目標是電子報訂閱，也就是最下層漏斗。

上層漏斗主要透過：自然搜尋、社群平台、或部落格平台設法破圈，去接觸更多的受眾，主要目標是帶進更多的不重複訪客（UU），到我的個人部落格。

今年部落格的不重複訪客數來到約 200K。YoY 大約 259%，對比去年成長了 2.5 倍。

其中，自然搜尋 Search 佔了 70%，社群的流量其實才佔 12.5%，而透過電子報經營熟客的回頭流量，大約佔了 17%。

而再展開社群流量（Social），那個 12.59% 的裡面，Facebook 佔了將近 60%，Linkedin 是第二大，佔了約 8%，再來才是 Threads 3%。

不過這些流量來源最終漏斗，也就是「電子報訂閱的轉換率」又是如何呢？目前看起來，Linkedin 雖然流量佔比不高，但轉換率最高，有 4.2%，搜尋流量雖然佔了 70% 的流量來源，但轉換率只有 0.23%。

Linkedin 果然還是一個專業的社群，很值得專業的內容經營。

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2025 的想法

Threads

Threads 目前追蹤數來到 1.5K，不過慢慢在加速。從我的自媒體漏斗的角度，他已經在社群平台的 UU 來源中，爬到了第三名。看起來明年值得再加重力道經營。

Threads 對我來說，目前就是在整理文章所需要的資訊時，分享看到有趣內容的日記帳，每一天會排程發出一篇我覺得有趣的貼文，其中幾則，最終會整理到電子報裡面，成為整個輸入輸出流程的一環。

不過，雖然追蹤數不高，幾篇有趣的貼文，像是「Apple 的堅持 - “刪除”而不是“增加”」觸及率還是可以到 50K。

也就是跟大多數 Threads 玩得很好的大神觀察的一樣，追蹤數不重要，內容本身才是破圈的關鍵。只是哪種內容會破圈，還是充滿好奇的探索中，覺得有趣。

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Youtube 與 短影音

今年稍微摸索了一下影片的格式，在 Youtube 上開始嘗試經營頻道，目前追蹤數 234。

影音格式製作時間長很多，一直在嘗試各種有效率的方式，一直到年底才慢慢抓到一點點節奏。不過目前的努力，都是相對長的影音內容，而不是短影音。短影音還是一直找不到手感。

無論是影音還是短影音，看起來是一種很適合破圈的格式，明年應該是想辦法加大一點力氣再試試。

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