Ghost - 我所使用的部落格與電子報系統

去年底的自媒體回顧文，寫到了我自己長期操作的「自媒體漏斗」，電子報訂閱是我追求的最終轉換，而擴展新客則 70% 透過自然搜尋、12.6% 透過社群平台，而 17% 則透過 Email 帶回既有訂閱者的流量。

有朋友問我，我是怎麼知道各來源的流量跟轉換率的，一問才知道他在 Substack 開站台。平台很方便，但也很多限制，但如果需要收集完整的數據，還是要靠自架。

平台連 GA 都沒有辦法埋，很多報表平台有支援的才有，沒支援的也沒辦法。

而且平台的流量，也很容易被 Google 的算法影響，流量會一瞬間崩盤。像是 2021 年的 Medium 事件，或是近期社群上熱烈討論 Vocus 方格子的搜尋流量大幅下滑等等。

所以朋友問我是用什麼系統來自架網站，我用的是「Ghost」。

Ghost: The best open source blog & newsletter platform

Beautiful, modern publishing with email newsletters and paid subscriptions built-in. Used by Platformer, 404Media, Lever News, Tangle, The Browser, and thousands more.

Ghost - The Professional Publishing Platform

優雅的部落格系統

Ghost 很像 Wordpress，或者源自創辦人對 Wordpress 的不耐煩，而做出來的一種 CMS 的競品。

一樣也是 Open Source，可以選擇自己下載，找雲端架起來，也可以訂閱官方提供的雲服務，直接開通使用。

Wordpress 的功能很完整，也因為發展的很久，相對也很複雜，一開始使用時一看到介面就很阿雜。

Ghost 就很優雅，一進介面功能超簡單，就 Post、Pages、Tags、Members 幾項功能，Post旁邊的 + 按下去，就開始進編輯器寫文章，按 Publish 發表，部落格等於就開站了。

編輯器支援 Markdown 語法。貼上 Youtube、Podcast、或任何連結，就可以出現對應的互動小卡。也支援快速的站內連結。

原生的電子報系統

Ghost 原本的設計，就是為了電子報而發展的。

每一篇文章在發布的時候，可以選擇同時發佈文章，也發布電子報。也可以選擇只發佈文章到網站，甚至可以選擇只發佈電子報，這篇文章就不會發布到網站。

發布的電子報，可以看到發佈出去後的開信率與點擊率。

發布出去的文章，則可以看到每一篇文章帶進來的訂閱，以及新訂戶的流量來源。而這些原始資料都是可以匯出下載，再自己分析的。

而整個 Ghost 後台的首頁，自然就是電子報的訂閱數，以及新訂閱者的來源。

Ghost 原生就是讓創作者可以經營會員，內建留言機制，也內建變現的方式。創作可以做付費訂閱，還可以用不同價格切出會員等級。

每一篇電子報或文章，也都可以設定成給特定等級的會員觀看。

自定義的彈性

CMS 都有的基本功能，就是支援各式各樣的 Theme，可以隨時任意切換。

如果要微調 Template ，有兩種方式，一種是用 Code Injection 來 Over-write。一種是下載整個 Template Code，可以直接改 HTML/CSS/JS Code，給你最大程度的自定義。

Code Injection 是很容易插入 HTML 程式碼的功能。像是上面提到要 Overwrite Theme 的 CSS 來微調網頁設計，或是插入 Script 像是 Google Analytics、GTM、或是 Facebook Pixel，都可以用 Code Injection 簡單完成。

他可以 Inject 到「網頁最前面」「網頁最後面」，也可以針對單一文章做 Code Injection。

用 Yaml 來重新設定全站的 URL。這是我非常喜歡的功能。

一開始發布文章的時候，所有的文章預設都放在「/」之下，譬如「什麼是零售業」這一篇文章，連結就是「https://happylee.blog/retail-01/」。

後來從零售寫到跑步，寫到旅遊，我希望把頻道拆出來，零售的文章放到「/RS/」之下，跑步的文章放到「/RUN/」之下，旅遊放到「/TRIP/」之下。

這時候只要上面的 route.yaml 重新設定就好了，所以上面的「什麼是零售業」這一篇文章，新連結會重「https://happylee.blog/retail-01/」變成「https://happylee.blog/RS/retail-01/」。

那原本外站導到這一篇的舊連結怎麼辦？

有趣的是，這時候用「/retail-01」，Ghost 會自動幫你重導到「/RS/retail-01」，SEO 完全不影響，已經分享出去的連結也不會 404，非常的神奇。

Ghost 的互連宇宙

Ghost 也提供多種協助成長網站流量與訂閱數的方式：

• Recommendation：讓創作者互相推薦，也就是在電子報訂閱的同時，推薦訂閱其他的創作者。

如果其他的創作者也是用 Ghost，用戶只要按「訂閱」就完成，不用再輸入一次 Email，對同樣使用 Ghost 的創作者來說，成為一起增加訂閱者的功能，效果也非常得好。

像是 Richard 主持的 Taiwan Publisher Group、Clement 主持的 TRD：The Retail Direct，跟最近被我推坑Ghost 的 Gipi ，我們都有互相加入推薦訂閱。

最近院長 Gipi 幫我導訂閱者的量，在近期衝上訂閱者來源的第一名，Gipi 院長的集客能力果然非常強大。

• 官方的社群：Ghost 也在官方平台上，讓創作者可以登錄自己的網站。

一方面可以互相導流，其實對創作者來說，更重要的是互相觀摩，其他人寫什麼，網站怎麼設計，電子報怎麼做。

• Ghost 宣布加入聯邦宇宙，可以讓同樣在聯邦宇宙 (ActivityPub) 內的站台，會員可以互相留言、分享，像是同時有加入聯邦宇宙的 Threads、Wordpress 等等。

延伸閱讀：ActivityPub 的 聯邦宇宙 - 粉絲可以帶著走的去中心化社群平台？

但目前還沒有正式公告，還不知道確切來說可能會怎麼運作，但也是非常可以期待。

歡迎一起來試用 Ghost。